Bir reklama, e-posta bağlantısına ya da arama sonucuna tıklayan kişi bir sayfaya ulaşır. O sayfa ziyaretçiye tek bir şey anlatıyor ve tek bir adım atmasını istiyorsa, buna landing page yani açılış sayfası denir. Ana sayfanız işletmenizin tamamını tanıtırken açılış sayfası tek bir hizmete, ürüne veya kampanyaya odaklanır. İstanbul’da rekabetin yoğun olduğu sektörlerde, doğru kurgulanmış bir açılış sayfası reklam bütçesinin ve organik trafiğin boşa gitmemesini sağlar.
Landing Page ile Ana Sayfa Arasındaki Fark
Ana sayfa bir mağazanın vitrini gibidir; ziyaretçi oradan istediği bölüme gider. Açılış sayfası ise tek bir rafa yönlendirilmiş bir müşteriyle konuşur. Bu yüzden menü, yan bağlantılar ve dikkat dağıtan unsurlar azaltılır. Ziyaretçinin sorusu nettir: “Aradığım şey burada mı ve ne yapmam gerekiyor?” Sayfa bu iki soruya ilk ekranda cevap vermelidir.
Açılış sayfaları farklı amaçlarla kurulabilir. Bir hizmet için teklif toplamak, yeni bir ürünü duyurmak, bir etkinliğe kayıt almak veya bir e-kitap karşılığında iletişim bilgisi istemek bunlardan birkaçıdır. Amaç ne olursa olsun, sayfanın başarısı ziyaretçilerin ne kadarının istenen adımı attığıyla ölçülür. Bu yüzden tasarıma başlamadan önce “Bu sayfadan çıkan kişinin ne yapmış olmasını istiyoruz?” sorusunun cevabı yazılı olarak belirlenmelidir.
İyi Bir Açılış Sayfasının Bölümleri
Net bir başlık ve vaat
Başlık, ziyaretçiyi sayfaya getiren reklamla veya arama ifadesiyle uyumlu olmalıdır. “Kurumsal web sitesi” aramasıyla gelen birine genel bir slogan değil, doğrudan o hizmeti anlatan bir başlık gösterilmelidir.
Tek ve görünür bir eylem çağrısı
Teklif al, randevu oluştur, katalog indir ya da bize yaz; hangisi seçildiyse sayfanın odağı odur. Birbiriyle yarışan beş farklı düğme, ziyaretçinin kararsız kalmasına yol açar.
Fayda odaklı içerik
Özellik listesi yerine ziyaretçinin elde edeceği sonuç anlatılmalıdır. Kısa paragraflar, maddeli listeler ve gerçek görseller okunurluğu artırır.
Güven unsurları
Tamamlanan projeler, müşteri yorumları, sertifikalar ve iletişim bilgileri tereddüdü azaltır. Gerçek iş örneklerini göstermek, iddialı cümlelerden daha ikna edicidir.
Hızlı ve mobil uyumlu yapı
Reklamdan gelen ziyaretçilerin büyük bölümü telefondan bağlanır. Yavaş açılan ya da mobilde düğmesi zor bulunan bir sayfa, iyi yazılmış bir metne rağmen ziyaretçiyi kaybeder.
Kısa ve anlaşılır form
Formda yalnızca gerçekten ihtiyaç duyulan alanlar yer almalıdır. Her ek alan, formu doldurmadan çıkan ziyaretçi sayısını artırabilir.
Açılış Sayfası ve SEO
Açılış sayfaları yalnızca reklam için değildir. Belirli bir hizmeti ve bölgeyi hedefleyen iyi yazılmış bir sayfa, organik aramalarda da görünür hale gelebilir. Bunun için sayfanın kendine ait bir anahtar kelime hedefi, özgün içeriği, doğru başlık etiketleri ve mobilde rahat okunan bir yapısı olmalıdır. Aynı metni küçük değişikliklerle onlarca sayfaya kopyalamak ise arama motorları açısından zayıf içerik sinyali verir. Hangi sayfanın hangi aramaya karşılık geleceğini planlamak için SEO danışmanlığı sürecimizde anahtar kelime ve sayfa haritası çıkarıyoruz.
Ölçmeden İyileştirme Olmaz
Açılış sayfası yayına alındıktan sonra iş bitmez. Form gönderimleri, tıklamalar ve sayfada kalma davranışı izlenmeli; başlık, görsel veya düğme metni gibi unsurlar zaman içinde test edilerek geliştirilmelidir. Levent’teki ekibimizle hazırladığımız web sitesi projelerinde açılış sayfalarını ölçüm altyapısıyla birlikte kuruyoruz.
Sık Sorulan Sorular
Her kampanya için ayrı açılış sayfası gerekir mi?
Kampanyanın hedef kitlesi ve mesajı farklıysa ayrı sayfa genellikle daha iyi sonuç verir. Benzer kampanyalar için tek bir şablon üzerinden içerik değiştirilebilir.
Açılış sayfası mevcut siteme eklenebilir mi?
Evet. Sitenizin tasarım diline uygun, menüden bağımsız çalışan sayfalar hazırlanabilir.
Açılış sayfası Google’da sıralama alır mı?
Özgün içeriğe ve net bir anahtar kelime hedefine sahipse organik aramalarda da görünür olabilir.
Kampanyanız için bir açılış sayfası mı planlıyorsunuz? Daha önce hazırladığımız işleri referanslar sayfamızda inceleyebilir, iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.