Kısaca: Çok dilli bir web sitesi kurarken üç temel yapı vardır: alt klasör (ornek.com/en/), alt alan adı (en.ornek.com) ve ülke uzantılı ayrı alan adı (ornek.de). Çoğu KOBİ için yönetimi en kolay ve mevcut alan adının gücünden en çok yararlanan seçenek alt klasör yapısıdır. Hangi yapı seçilirse seçilsin, hreflang etiketleri, kaliteli çeviri ve her dil için ayrı URL'ler uluslararası SEO'nun temelidir.
İhracat yapan bir üretici, yabancı turist ağırlayan bir klinik ya da yurt dışından müşteri kazanmak isteyen bir yazılım firması için web sitesinin yalnızca Türkçe olması önemli bir fırsat kaybıdır. Çok dilli web sitesi kurarken ilk karar, dillerin hangi URL yapısıyla sunulacağıdır. Üç temel seçenek vardır: alt klasör (ornek.com/en/), alt alan adı (en.ornek.com) ve ülke uzantılı ayrı alan adı (ornek.de). Çoğu KOBİ için yönetimi en kolay ve mevcut alan adının gücünden en çok yararlanan yapı alt klasördür. Bu yazıda bu üç yapıyı karşılaştırıyor, hreflang, çeviri kalitesi ve uluslararası SEO için dikkat edilmesi gerekenleri anlatıyoruz.
Çok dilli web sitesi neden gerekli?
Yabancı bir müşteri, bir tedarikçiyi ya da hizmet sağlayıcıyı araştırırken çoğunlukla kendi dilinde arama yapar. Siteniz yalnızca Türkçe ise bu aramalarda görünme şansınız düşer. Ayrıca kendi dilinde bilgi bulamayan ziyaretçi, siteden hızla ayrılır. Çok dilli bir site:
- Yurt dışındaki potansiyel müşterilerin sizi kendi dillerinde bulmasını sağlar.
- İhracat görüşmelerinde ve fuarlarda güvenilir bir kurumsal vitrin sunar.
- Türkiye'de yaşayan yabancılara ve turistlere hitap eden işletmeler için doğrudan talep getirir.
- Katalog, teknik doküman ve teklif süreçlerini hızlandırır.
Sanayi ve üretim firmalarının ihracat odaklı site ihtiyaçlarını sanayi ve üretim firmaları için web sitesi yazımızda ayrıca ele aldık.
Alt klasör mü, alt alan adı mı, ayrı alan adı mı?
| Yapı | Örnek | Avantajı | Dezavantajı |
|---|---|---|---|
| Alt klasör | ornek.com/en/ | Tek site, kolay yönetim; mevcut alan adının gücünden yararlanır | Ülkelere göre ayrı sunucu ya da tamamen farklı yapı kurmak zordur |
| Alt alan adı | en.ornek.com | Teknik olarak ayrı yapılandırılabilir; farklı ekipler yönetebilir | Arama motorları tarafından kısmen ayrı bir site gibi değerlendirilebilir; kurulum ve takip yükü artar |
| Ülke uzantılı alan adı | ornek.de, ornek.fr | Ülke hedeflemesi için en güçlü sinyal, yerel güven | Her alan adı ayrı otorite kazanmalı; maliyet ve yönetim yükü en yüksek |
Karar verirken şu soruyu sormak işinizi kolaylaştırır: Hedefiniz bir dil mi, yoksa bir ülke mi? Yalnızca İngilizce konuşan genel bir kitleye ulaşmak istiyorsanız alt klasör çoğu zaman yeterlidir. Almanya pazarı için ayrı fiyatlandırma, ayrı ekip ve yerel operasyon planlıyorsanız ülke uzantılı alan adı düşünülebilir.
Hreflang etiketleri ve teknik kurulum
Çok dilli sitelerde en sık yapılan teknik hata, dil sürümlerinin arama motorlarına doğru bildirilmemesidir. Hreflang etiketi, bir sayfanın hangi dil (ve isteğe bağlı olarak hangi bölge) için hazırlandığını ve diğer dillerdeki karşılıklarını belirtir. Doğru kurulum için:
- Her dil sürümü kendine ait, kalıcı bir URL'ye sahip olmalıdır. Dil seçimi yalnızca çerez ya da JavaScript ile değiştirilmemelidir.
- Her sayfa, kendisi dahil tüm dil karşılıklarını hreflang ile listelemelidir; etiketler karşılıklı olmalıdır.
- Varsayılan sürüm için x-default değeri tanımlanabilir.
- Her dil sürümünün canonical etiketi kendi URL'sini göstermelidir; tüm dilleri Türkçe sayfaya canonical vermek yaygın bir hatadır.
- Site haritası her dil sürümünü içermelidir.
Yapısal verilerin de her dilde ilgili içerikle uyumlu olması gerekir. Bu konuyu yapısal veri nedir yazımızda anlattık.
Çeviri kalitesi ve yerelleştirme
Çok dilli bir site, yalnızca kelimelerin çevrilmesinden ibaret değildir. Yerelleştirme; ölçü birimlerini, tarih biçimlerini, iletişim tercihlerini ve kültürel beklentileri de kapsar. Örneğin Almanca konuşan bir alıcı teknik ayrıntı ve sertifika bilgisi beklerken, Arapça içerikte sağdan sola okuma düzeni gereklidir.
- Anahtar kelime araştırmasını her dil için ayrı yapın: Türkçe aramanın birebir çevirisi, hedef ülkede kullanılan ifade olmayabilir.
- Otomatik çeviriyi insan kontrolünden geçirin: Sektörel terimlerde hata, güven kaybına yol açar.
- Meta başlık ve açıklamaları da çevirin: Sadece sayfa içeriğini çevirip başlıkları Türkçe bırakmak sık yapılan bir eksikliktir.
- Görsellerdeki metinleri unutmayın: Banner ve infografiklerdeki yazılar da yerelleştirilmelidir.
- İletişim kanallarını uyarlayın: Uluslararası telefon formatı, saat dilimi bilgisi ve uygun mesajlaşma kanalları eklenmelidir.
Dil seçici ve kullanıcı deneyimi
Dil seçici, sayfanın her yerinden kolayca ulaşılabilir olmalıdır; genellikle üst menünün sağ köşesi tercih edilir. Diller kendi adlarıyla yazılmalıdır (English, Deutsch, Русский). Bayrak kullanımı dil ile ülkeyi karıştırabileceği için tek başına önerilmez. Ziyaretçiyi tarayıcı diline göre zorla yönlendirmek yerine, "Bu sayfanın İngilizcesini görüntülemek ister misiniz?" gibi bir öneri bandı göstermek daha kullanıcı dostudur ve arama motoru botlarının tüm sürümleri taramasına da engel olmaz.
Çok dilli sitelerde sık yapılan hatalar
- Tüm dilleri tek bir URL'de, yalnızca dil seçimine göre değişen içerikle sunmak.
- Bazı sayfaları çevirip bazılarını Türkçe bırakmak; menüde yarım kalmış diller göstermek.
- İngilizce sayfalarda Türkçe form uyarıları ve e-posta yanıtları kullanmak.
- Çevrilen sayfaları yayına alıp güncellemeyi unutmak; Türkçe sayfa güncellenirken diğer dillerin eski kalması.
- Her dil için ayrı Search Console takibi yapmamak.
Çok dilli siteyi planlarken atılacak adımlar
- Hedef pazarları ve dilleri önceliklendirin; her dili aynı anda açmak zorunda değilsiniz.
- URL yapısını belirleyin ve bunu baştan doğru kurun; sonradan yapı değiştirmek yönlendirme ve sıralama kaybı riski taşır.
- Çevrilecek sayfaları seçin: ana sayfa, hizmet/ürün sayfaları, hakkımızda ve iletişim çoğu zaman ilk aşama için yeterlidir.
- Çeviri ve yerelleştirme sürecini planlayın.
- Hreflang, site haritası ve Search Console ayarlarını yapın, yayın sonrası ölçümleyin.
Kurumsal site altyapısı seçerken çok dilli yapının nasıl yönetileceği de belirleyici olabilir; bu konuda WordPress mi, özel kodlama mı yazımız fikir verecektir. Uluslararası görünürlük stratejisi için SEO danışmanlık sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Kodifix ile birlikte planlayalım
Sitenizi yeni dillere açmayı düşünüyorsanız URL yapısından çeviri sürecine kadar planı birlikte çıkarabiliriz. 2010'dan beri Levent'teki ofisimizden İstanbul ve Türkiye genelindeki işletmelere web tasarım, SEO, e-ticaret ve özel yazılım hizmeti veriyoruz. Önceki çalışmalarımızı referanslar sayfamızda inceleyebilir, projeniz için iletişim sayfamızdan, +90 507 374 61 41 numaralı telefondan ya da info@kodifix.com adresinden bize ulaşabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Çok dilli site için en iyi URL yapısı hangisi?
Tek bir yapı herkes için doğru değildir; ancak çoğu KOBİ için alt klasör yapısı yönetim kolaylığı ve mevcut alan adının otoritesinden yararlanma açısından öne çıkar. Ülkelere göre tamamen farklı operasyon yürüten firmalar ise ülke uzantılı alan adlarını tercih edebilir.
Hreflang etiketi nedir?
Hreflang, bir sayfanın hangi dil ve bölge için hazırlandığını ve diğer dillerdeki karşılıklarını arama motorlarına bildiren bir etikettir. Doğru kullanıldığında kullanıcıya kendi dilindeki sayfanın gösterilmesine yardım eder.
Otomatik çeviri eklentisi kullanmak yeterli mi?
Otomatik çeviri hızlı bir başlangıç sağlayabilir; ancak sektörel terimler, marka dili ve yerel arama alışkanlıkları için mutlaka insan kontrolünden geçmelidir. Düşük kaliteli çeviri hem güveni hem de arama görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir.
Ziyaretçiyi tarayıcı diline göre otomatik yönlendirmek doğru mu?
Zorunlu otomatik yönlendirme hem kullanıcıları hem de arama motoru botlarını yanlış sayfaya gönderebilir. Bunun yerine dil önerisi gösteren bir bant ve görünür bir dil seçici kullanmak daha sağlıklıdır.
İstanbul’da projeniz için bize ulaşın: Levent’teki ofisimizde ya da online görüşmeyle ihtiyacınızı dinleyip size özel bir yol haritası hazırlayalım. İletişim sayfamızdan ya da +90 507 374 61 41 numaralı telefondan bize ulaşabilirsiniz.