Kısaca: Yapısal veri (schema markup), bir web sayfasındaki bilgilerin ne anlama geldiğini arama motorlarına standart bir dille anlatan koddur. Schema.org sözlüğü ve JSON-LD formatıyla eklenir; işletme bilgisi, ürün, makale, SSS ve yorum gibi içerikleri tanımlar. Doğru uygulandığında sayfanın zengin sonuçlarda görünme ihtimalini artırır ve Google ile yapay zekâ destekli aramaların içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olur.
Yapısal veri (schema markup), bir web sayfasındaki bilgilerin ne anlama geldiğini arama motorlarına standart bir dille anlatan koddur. Kısaca söylemek gerekirse ziyaretçi sayfanızda bir telefon numarası, bir adres ve "Pazartesi-Cuma 09.00-18.00" gibi bir ifade görür; yapısal veri ise bunların sırasıyla telefon, adres ve açılış saati olduğunu makinelere açıkça söyler. Schema.org sözlüğü ve JSON-LD formatıyla eklenen bu kod, sayfanızın zengin sonuçlarda görünmeye uygun hâle gelmesine ve Google ile yapay zekâ destekli aramaların içeriğinizi daha doğru yorumlamasına yardımcı olur.
Yapısal veri nedir ve neden önemlidir?
Arama motorları sayfaları okurken metni anlamaya çalışır; ancak bir metnin ürün açıklaması mı, yemek tarifi mi, yoksa bir sık sorulan soru mu olduğunu her zaman kesin olarak çıkaramaz. Yapısal veri bu belirsizliği ortadan kaldırır. Schema.org, Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex'in birlikte geliştirdiği ortak bir sözlüktür ve "Organization", "Product", "Article", "FAQPage", "LocalBusiness" gibi yüzlerce tür tanımlar.
Yapısal verinin işletmelere sağladığı başlıca faydalar şunlardır:
- Zengin sonuçlar: Ürün puanları, fiyat aralığı, stok durumu, etkinlik tarihi gibi bilgilerin arama sonucunda görünmesine imkân tanır.
- Daha doğru anlaşılma: Arama motoru işletmenizin adını, adresini, logosunu ve sosyal medya hesaplarını birbirine bağlar.
- Yapay zekâ aramalarında görünürlük: Gemini, AI Overviews gibi sistemler yapılandırılmış ve net bilgiyi daha kolay işler. Bu konuyu GEO nedir yazımızda ayrıntılı anlattık.
- Yerel aramalarda tutarlılık: LocalBusiness şeması, Google İşletme Profili bilgilerinizle sitenizdeki bilgilerin tutarlı olmasına katkı sağlar.
En çok kullanılan schema türleri
| Schema türü | Ne için kullanılır? | Kimler için uygun? |
|---|---|---|
| Organization | Firma adı, logo, iletişim ve sosyal medya profilleri | Tüm kurumsal siteler |
| LocalBusiness | Adres, telefon, açılış saatleri, konum | Mağaza, klinik, ofis gibi fiziksel işletmeler |
| Product ve Offer | Ürün adı, görsel, fiyat, stok durumu | E-ticaret siteleri |
| Article / BlogPosting | Başlık, yazar, yayın tarihi, görsel | Blog ve haber içerikleri |
| FAQPage | Sayfadaki soru-cevap içerikleri | Hizmet ve rehber sayfaları |
| BreadcrumbList | Sayfanın site içindeki konumu | Çok sayfalı tüm siteler |
| Review / AggregateRating | Ürün ya da hizmete yönelik değerlendirmeler | Gerçek kullanıcı yorumu olan sayfalar |
Yapısal veri nasıl eklenir? JSON-LD ile adım adım
Yapısal veri üç farklı formatta eklenebilir: JSON-LD, Microdata ve RDFa. Google'ın önerdiği format JSON-LD'dir; çünkü kod sayfanın görünen HTML yapısına karışmadan, ayrı bir blok olarak eklenir ve bakımı kolaydır. Süreç genellikle şu adımlarla ilerler:
- Sayfa türünü belirleyin: Sayfa bir ürün mü, hizmet mi, blog yazısı mı, iletişim sayfası mı?
- Uygun schema türünü seçin: Schema.org üzerinden sayfanıza en uygun türü ve zorunlu alanları belirleyin.
- Bilgileri sayfayla tutarlı doldurun: Yapısal verideki her bilgi, ziyaretçinin sayfada gördüğü içerikle aynı olmalıdır.
- Kodu ekleyin: JSON-LD bloğunu sayfanın head ya da body bölümüne yerleştirin. Hazır altyapılarda bu işlem eklentiyle, özel kodlanmış sitelerde şablon düzeyinde yapılır.
- Test edin: Google'ın Zengin Sonuçlar Testi ve Schema Markup Validator ile hataları kontrol edin.
- Search Console'u takip edin: Geliştirmeler raporlarında uyarı ve hataları düzenli olarak izleyin.
Özel kodlanmış sitelerde yapısal veri şablona bir kez doğru kurulduğunda yeni eklenen her sayfaya otomatik olarak uygulanır. Hangi altyapının sizin için uygun olduğunu WordPress mi, özel kodlama mı yazımızda karşılaştırdık.
Sık yapılan yapısal veri hataları
- Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek: Sayfada görünmeyen yorum puanları ya da sorular eklemek, Google'ın yönergelerine aykırıdır ve manuel işleme yol açabilir.
- Yanlış tür seçmek: Hizmet sayfasını ürün gibi işaretlemek ya da blog yazısını etkinlik olarak tanımlamak.
- Tutarsız iletişim bilgileri: Sitedeki adres ve telefonun, Google İşletme Profili ve schema içinde farklı yazılması.
- Zorunlu alanları boş bırakmak: Örneğin Product şemasında görsel ya da ad alanının eksik olması.
- Bir kez ekleyip unutmak: Site güncellendikçe yapısal verinin de güncellenmesi gerekir.
Yapısal veri tek başına yeterli mi?
Hayır. Yapısal veri, iyi bir içerik ve sağlam teknik altyapının üzerine eklenen bir katmandır. Hızlı açılan sayfalar, mobil uyumlu tasarım, net başlık yapısı ve kullanıcıya gerçekten fayda sağlayan içerik olmadan schema'nın etkisi sınırlı kalır. Zengin sonuçlarda görünmek de hiçbir zaman kesin değildir; Google, sonucu gösterip göstermeyeceğine kendisi karar verir. Bu yüzden yapısal veriyi kapsamlı bir SEO çalışmasının parçası olarak düşünmek gerekir. Temel SEO adımları için SEO nedir, yerel işletmeler için yerel SEO rehberi yazılarımıza göz atabilirsiniz.
Hangi sayfaya hangi schema? Pratik bir eşleştirme
- Ana sayfa: Organization ya da LocalBusiness, WebSite
- Hizmet sayfaları: Service, FAQPage, BreadcrumbList
- Ürün sayfaları: Product, Offer, BreadcrumbList
- Blog yazıları: BlogPosting, FAQPage (sayfada SSS varsa), BreadcrumbList
- İletişim sayfası: LocalBusiness ile adres, telefon ve konum bilgisi
Kodifix ile birlikte planlayalım
Sitenizin mevcut yapısal verisini inceleyip eksikleri birlikte belirleyebiliriz; SEO danışmanlık hizmetimiz kapsamında teknik SEO ve schema kurulumunu da ele alıyoruz. 2010'dan beri Levent'teki ofisimizden İstanbul ve Türkiye genelindeki işletmelere web tasarım, SEO, e-ticaret ve özel yazılım hizmeti veriyoruz. Önceki çalışmalarımızı referanslar sayfamızda inceleyebilir, projeniz için iletişim sayfamızdan, +90 507 374 61 41 numaralı telefondan ya da info@kodifix.com adresinden bize ulaşabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Yapısal veri sıralamayı doğrudan yükseltir mi?
Yapısal veri tek başına bir sıralama faktörü olarak görülmemelidir. Asıl katkısı, arama motorlarının içeriği doğru anlamasına ve sayfanın zengin sonuçlarda görünmeye uygun hâle gelmesine yardımcı olmaktır.
Schema eklemek için hangi format kullanılmalı?
Google'ın önerdiği ve bakımı en kolay format JSON-LD'dir. Kod, sayfanın HTML yapısına dokunmadan ayrı bir script bloğu olarak eklenir.
Yapısal veri doğru mu, nasıl kontrol edilir?
Google'ın Zengin Sonuçlar Testi ve Schema Markup Validator araçlarıyla kodu kontrol edebilirsiniz. Search Console'daki geliştirmeler raporları da canlıdaki hataları gösterir.
Hangi işletmeler yapısal veri kullanmalı?
Yerel işletmeler, e-ticaret siteleri, blog yayınlayan firmalar ve hizmet sağlayıcılar yapısal veriden fayda görebilir. Her sitede en azından Organization ya da LocalBusiness tanımı bulunması önerilir.
İstanbul’da projeniz için bize ulaşın: Levent’teki ofisimizde ya da online görüşmeyle ihtiyacınızı dinleyip size özel bir yol haritası hazırlayalım. İletişim sayfamızdan ya da +90 507 374 61 41 numaralı telefondan bize ulaşabilirsiniz.